百家珍

進福花生糖 改善

個案二：百家珍系列醋

▲傳播元素之物理性不連續。(圖片可點按放大)

• 析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？

           蔓越莓、梅子、檸檬、蘆薈、鳳梨之水果醋圖形
           百家珍logo

• 探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。 

          舊版的包裝文字和包裝圖案,對於水果醋的水果口味表達圖示也無一致統一設計,
          容易使消費者對於系列系商品無法判斷,使系列商品看起來無統一性,較為雜亂。
 
          建議：系列性商品在設計上一定要有統一設計感,讓消費者在選擇時可以清楚知道
          商品屬於系列性的,可以提共更多選擇,在商品包裝設計上,使用同樣字體,統一風格
          圖像

• 構思五款醋系列草圖。

• 期中作業於4月21日印出繳交精稿。
  
  1. 每款的規格是22x9.4cm，五款作品分配於二張直式A3上，各款間隔二公分。
  2. 排列如下圖，由上而下
     ‧第一張梅子、蘆薈、鳳梨
     ‧第二張是檸檬、蔓越梅。
  3. 姓名學號在左下角。

一天生活之品牌接觸

圈圈

相思欲寄無從寄，畫個圈兒替；話在圈兒外，心在圈兒裡。我密密加圈，你須密密知儂：單圈兒是我，雙圈兒是你；整圈兒是團圓 ，破圈兒是別離；還有那說不盡的相思，把一路圈兒圈到底

11/25 自選兩個商場上是競爭對手的品牌，以4P觀點析論其行銷組合

● Product(產品)
  可口可樂 v.s  百事可樂
  兩大知名可樂公司,互相競爭的可樂飲料商品



● Price(價格)　　
　　　　
  可口可樂 : 小罐包裝20元   屬於親民價格
  百事可樂 : 小罐包裝20元   也屬於親民價格




● Promotion(推廣)

  可口可樂 : 可口可樂仍是第一號一般大眾喜愛的可樂商品,時常隨著節慶改變包裝促銷商品,
                   廣告也屬於走入民眾生活的形象廣告,平面與電視廣告都可以見到可口可樂的商品.

  百事可樂 : 相較於可口可樂,百事可樂緊追在後,廣告喜愛尋找名人的加持,打入年輕市場,歐
                      美的足球明星貝克漢 ,歌星小甜甜布蘭妮都是曾經與百事可樂合作的名人.





● Place(通路)  
       
    可口可樂：一般便利商店，網路購物平台，大賣場
    百事可樂： 一般便利商店，網路購物平台，大賣場

比較7-11與85度C的差異?

圖片來源 : blog.chinatimes.com

1927年創立於美國德州達拉斯的7-ELEVEN

到了1946年，推出了當時便利服務的「創舉」，將營業時間延長為早上7點到晚上11點.

7-Eleven在一九六二年決定每天二十四小時、全天候營業。

廿四小時營業，晚班值勤員工，可以做日班員工無法做到的任務，如清理店舖、訂貨、收貨、商品上架，及清點存貨等。

提供附近居民的生活便利性,食品,飲品,基本的生活用品,文書用品,7-11就像隨著時代進步

的多元雜貨店,就猶如它的廣告所說

" 有7-11真好 "

" 7-11您便利的好鄰居 "

圖片來源:bees.com.tw

     2005年在台灣成立的「85度C」，不到3年就成為台灣飲品與烘焙業的後起之秀，

營業額與星巴克足以抗衡，

1年前「85度C」來到上海展店，迅速竄起，

營業成長速度直逼在大陸發展已久的星巴克。

      近年來也將版圖擴展至大陸上海,

也在上海成立了第一家的24小時營業門市,

「85度C」董事長吳政學強調的是平價咖啡高級享受，

平價蛋糕在台灣是出自於五星級飯店主廚精製烘培，

在大陸依然是堅持這個理念。

 

85度C可以說是結合優良烘培展業和優質咖啡廳的良好案例,

在85度C不但可以享受方便的咖啡與麵包,蛋糕,

也可以悠閒的坐在店內,

短短10年時間在台灣的店數就已經累積到325家門市,

並且不停往海外擴展,

85度C為民眾帶來的便利和優質的服務有目共睹.

比較7-11與85度C的差異?

不同於7-11帶來的便利性,

各種商品都涵蓋在門市中販售,

85度C的營業方式則取向於烘培及咖啡為主,

也在門市內提供了大量的座位區,

就像連鎖咖啡廳一般的服務品質,但也結合了方便又快速的產品供給,

在7-11較難可以買到新鮮剛出爐的麵包及蛋糕,

商品以保鮮及微波方式為民眾販售,

為上班族,學生及一般民眾都帶來極大的便利性,

雖然7-11也有販賣咖啡及麵包和蛋糕,但是

選擇性相較之下較沒有85度C豐富.